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小家电这个行业的一些趋势

avatar 老王吧 | 505 人阅读 | 0 人评论 | 2023-11-16

@猩猩吸猩猩:今天说说小家电这个行业的问题一些趋势。

空气炸锅卖不动了!像养生壶、榨汁杯这些原来爆火的小家电,今年也凉得差不多了。小熊、九阳这些大企业,今年上半年业绩几乎集体下滑,可以说,当年有多风光,现在就有多惨。

原来小家电,基本都是做小年轻的生意。随着疫情开放,餐饮行业井喷式增长,百分之 90 的餐厅都在打价格战,在家做饭的成本不升反降。本身不爱做饭的年轻人,现在乐意叫外卖或者到外边吃了,核心消费群体完全失守。

其次呢,小家电这几年也没有新花样,卖来卖还是些技术简单的电热式产品,像电饼铛、酸奶机,最大的功能,就是恒温和加热,小作坊也都能捣鼓出来。这也是为什么,小家电每年都有大量新品牌的原因,市场非常卷。

我再说几个数据:小家电企业,这几年出货量都明显下跌,小熊跌了 10%,东菱缩水 50%,九阳更是少卖了六百多万台。而且这几家公司的股价也在一路狂跌,最厉害的小熊,现在的股价也只有最高峰的一半不到。

现在还在做小家电的朋友,强烈建议留意跨境出海这个方向。虽然国内已经卷不动了,但海外的销量还在持续增长,很多公司的海外市场的增速,都比国内高好几倍。像亚马逊、Temu 里面卖的最好的产品,清一色都是中国产的,空气炸锅、破壁机、煮蛋器,都还是海外的大热门。

另外,特别建议关注家电一体化这个赛道。像集成灶、净烟机、蒸炸一体机,这两年的增长都非常快,直接降维打击各种小家电,未来也是家电行业的一个大趋势。美的、方太、老板这些传统企业,现在都在大力押注,做市场推广,风向非常明显。不管是做代理还是经销商,都有很大的机会。

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